Отношения пиарщик vs блоггер у нас пока обсуждаются в основном в контексте «сколько заплатить блоггеру, чтобы он написал на нужную тему». Дикие прерии вобщем :)
В идеале пиарщик должен выстраивать отношения с блоггерами так же трепетно, как он строит их с журналистами. То есть наравне с media relations возникают blogger relations.

Интересные рекомендации по поводу отношений между пиарщиком и блоггером дает B.L. Ochman:

Как пиарщику НЕ НАДО работать с блоггером:

• отправлять пресс-релизы не по теме
• отправлять плохо написанные пресс-релизы
• отправлять глупые пресс-релизы
• отправлять пресс-релизы больше чем на 350 слов
• вообще не отправляйте пресс-релизы — просто делитесь новостями.
• использовать документы — приложения к e-mail-ам
• использовать обращение «Уважаемый блоггер» . Напрягитесь и узнайте имя!
• сообщать, что «об этом вы точно захотите написать у себя в блоге»
• бычить, если вам отказали. Возможно, в следующий раз тема релиза заинтересует блоггера.
• тупить

Грамотный пиарщик следует таким правилам:

• читает блог, чтобы понять на какие темы там пишут (можно изучить список тэгов)
• обращается к блоггеру по имени
• использует линки на дополнительную информацию и фотографии
• пытается анализировать аудиторию блога и ее интересы. Подойдет ли этот информационный повод?
• не использует свой корпоративный сленг, профессиональный жаргон
• оставляет контактную информацию, включая номер телефона

В целом blogger relations незначительно отличаются от традиционных media relations, но есть одно существенное отличие:
Если журналисту не понравится, как вы с ним общаетесь — он вас будет игнорировать. Если же блоггер будет недоволен — он в подробностях напишет о своем недовольстве.

Изучить вопрос подробнее можно здесь:
Рекомендации B. L. Ochman
обновленные рекомендации
А это — причина обновления рекомендаций. Пост пиарщика посвященный blogger relations.