NetMind

Время от времени нам задают вопрос: А не могли бы вы помочь с блоггерами, агентами влияния, ведущими форумов? Причем под блоггерами имеется в виду — бесхитростный подкуп блоггеров, чтобы те писали на проплаченные темы.

Ответ обычно один. Отрицательный.

И вот сегодня в моей ленте прошло описание подобной ситуации..

Я раньше думала, что это наш малоразвитый рынок виноват в том, что профи не совсем хорошо ориентируются в теме «Пиар в блогосфере». Но нет — продвинутые маркетологи компаний тоже не всегда понимают, что делают.

Суть ситуации, описанной по ссылке, такова: клиент агентства решил опробовать новые методы продвижения и подкупить блоггеров, чтобы те писали на заданную тему. Причем не предполагалось, что блоггеры будут раскрывать истинный источник интереса к теме. Чистый hiddenmarketing. :)))

Реакция агентства была однозначной: клиенту объяснили, чем чревато такое слоновье поведение в блогосфере и клиент передумал.

Урок для пиарщика:

Do not get sandbagged by clients experimenting in Social Media. It’’s good that they want to experiment; it is to be encouraged, but, it is our responsibility to hold their hands a bit.

мой вольный перевод: Не идите на поводу у клиентов алчущих экспериментов с социальными медиа (i.e. блогосферой). Эксперименты это хорошо, но хороши они под присмотром профессионалов понимающих суть и специфику новой среды.

Слово, как известно, не воробей. Особенно хорошо это доказывает блогосфера, потому как там все сказанное записано, проиндексировано и передано из-уст-в-уста.

Хочу показать вам один пример.

Стив Рубел, вице-президент агентства Эдельман (я как-то уже упоминала его в этом блоге) упомянул, что считает журнал PC Magazine — мусором и отправляет его сразу же в корзину. Не просто сказал, конечно, а как известный блоггер — написал в Twittere.
Этот пассаж заметил главред оскорбленного журнала и незамедлительно объявил обидчику бойкот.

Вот несколько цитат из редакторского письма, посвященного инциденту.

Это же не просто частное мнение, высказанное перед 1588 читателями блога, это мнение остается в интернете — открытое для просмотра -навсегда.

…

Я размышлял о том, как это может повлиять на наши отношения с Эдельман. Один из топов компании публично заявил о том, что считает наш журнал (а, следовательно, и нашу аудиторию) бесполезны.

…

В будущем я, возможно, буду прохладнее относиться к клиентам Эдельман.

..

Полезна ли была прозрачность в этом случае? Думаю, что нет. Конечно, это мило узнать наконец-то, что по крайнем мере один из топов Эдельман на самом деле думает о нас, но что касается взаимоотношений между нашей 11-миллионной аудиторией и клиентами Эдельмана — тут нанесенный вред очевиден.

Финал истории: Рубел публично извинился.
В комментариях к этой записи пострадавшие стороны трогательно мирятся.

Выводов здесь может быть два:

1) Если ты неанонимен — не расслабляйся. Либо создавай правильный контекст. Это в первую очередь, конечно, касается Twitter, который у нас пока не так популярен. Но к традиционным блогам — тоже вполне.

2) Если даже что-то неприятное произошло — всё поправимо. :)

Вчера я увидела что означает настоящий (тру) видеоблоггинг. Для такого явления есть даже новое слово – lifecasting. Адекватного перевода пока  нет наверное.

Товарищ надел на голову камеру и не снимает её. Никогда. И клянётся, что не снимет до конца дней своих. За первые две недели существования сайт набрал более миллиона постоянных посетителей. Читать дальше

Умные слова по этой теме пока не написались.

Поэтому комикс от Дилберта.

Сегодня все-таки пятница. Несмотря на то, что завтра рабочий день.

Мы с Инной Алексеевой обсуждали сегодня крайне интересную тему обучения топ-менеджмента компаний корпоративному блоггингу.
А вот буквально только что я наткнулась на вот эту замечательную картинку, которая слегка иллюстрирует весь этот корпоративный блоггинг и продвижение в интернете.

Называется она «Металлурги и компьютер»

Взято отсюда.