Очень мне нравится направление рекламной кампании Apple.
As it is.
Смотреть рекламный ролик в блоге Дмитрия Честных.

И еще в тему Apple.
Steve Rubel пишет в своем блоге о сайте компании Apple. вернее об одном из его разделов - Hot News. Этот раздел имеет специальные секции для прессы и для инвесторов и по сути является собранием ссылок из разных источников на материалы о компании и втом числе на статьи (далеко не лестные) посвященные конкурентам.
Вот что пишет Steve Rubel по всему этому поводу:

Только подумайте. В течение последних нескольких недель Apple разместила ссылки на статьи, где сравнивались WIndows VIsta и Mac. Все они восхваляли продукт Apple. На сегодняшний день существует много статей, где также позитивно оценивается запуск Vista, и где высказывается мнение что Microsoft молодцы, но Apple конечно не сослался ни на одну из подобных статей. Вобщем-то неважно какой продукт лучше. Важно то, что как можно использовать ссылки в PR. Я пытаюсь донести до вас мысль, что размещая ссылку на корпоративном веб-сайте, вы по сути высказываетесь, не сказав ни слова. И это очень похоже на то. как действуют блоггеры.