Сегодняшняя лента новостей принесла интересное обсуждение на тему “Сколько денег хочет блоггер и сколько ему реально можно заплатить“. Дискуссия находится вот здесь - в блоге Кирилла Готовцева.
Вопрос прибыльности блога и соответственно стоимости блоггера очень неоднозначный и решается, по-моему, в каждой ситуации индивидуально. Forrester Research недавно выпустили очень полезные в этом смысле исследования (основное и сопроводительное “Case Study”) на тему модели подсчета ROI корпоративного блога. Краткий обзор основного исследования можно найти в блоге Micropersuasion
Очень полезная идея: подсчитать сколько стоили бы для компании показатели, которых достиг корпоративный блог, в частности среди прибыльных статей называются следующие:
1) Активные читатели блога (те, кто оставляет обратную связь) - это фокусная группа, стоимость использования, которой можно подсчитать;
2) Посещаемость блога - сравнивается со стоимостью размещения рекламы на соответствующих отраслевых ресурсах;
3) Цитирование блога в СМИ - также сравнивается со стоимостью размещения рекламы в СМИ;
4) Word-of -mouth- инициирование молвы (упоминания в сетевом сообществе, разных мелких блогах и т.д.) - здесь приводится стоимость работы buzz agent (тайного агента).
В расходную статью в основном записывается рабочее время сотрудников компании (самое расходное - рабочее время топов).
